Trong lễ hội mua sắm 618 diễn ra từ cuối tháng 5 đến ngày 18/6, các sàn thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc đã triển khai nhiều chương trình giảm giá sâu nhằm kích cầu tiêu dùng, tuy nhiên, niềm tin của người tiêu dùng vẫn còn yếu.
Theo CNBC, các thương nhân Trung Quốc đã áp dụng mức chiết khấu lớn trên các nền tảng như JD.com, Tmall, Taobao và Pinduoduo để thúc đẩy doanh số bán hàng trong bối cảnh chi tiêu tiêu dùng phục hồi chậm hơn dự kiến. Các sự kiện như lễ hội 618 và Ngày Độc thân thường được xem là chỉ số quan trọng phản ánh sức mua của thị trường nội địa.
Niềm tin tiêu dùng vẫn còn hạn chế
Ông Shaun Rein, nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành China Market Research Group tại Thượng Hải, nhận định: “Niềm tin của người tiêu dùng Trung Quốc vẫn còn yếu do các vấn đề địa chính trị quốc tế, ảnh hưởng kéo dài của COVID-19 và tình hình chính trị trong nước”. Ông cho biết người tiêu dùng có xu hướng thận trọng chi tiêu trong lễ hội 618 năm nay, bởi các thương nhân đã áp dụng khuyến mãi sâu trong nhiều năm qua để kích thích nhu cầu trong đại dịch, đồng thời các sản phẩm không có nhiều điểm mới hấp dẫn.
Trước đó, JD.com đã triển khai chương trình khuyến mãi trị giá 10 tỷ nhân dân tệ nhằm cạnh tranh với Pinduoduo, nền tảng nổi tiếng với các mặt hàng giá rẻ. Bà Trudy Dai, CEO Taobao Tmall thuộc Alibaba, cũng cam kết đầu tư mạnh để thu hút người tiêu dùng. Ông Rein cho biết người tiêu dùng Trung Quốc hiện rất quan tâm đến giá cả và tìm kiếm các sản phẩm có giá ưu đãi trên nhiều danh mục.
Doanh số bán hàng và xu hướng thị trường
JD.com không công bố tổng doanh số bán hàng của lễ hội 618 năm nay, lần đầu tiên trong lịch sử, nhưng cho biết sự kiện đã vượt kỳ vọng và lập kỷ lục mới. Năm ngoái, cả Alibaba và JD.com cũng không công bố số liệu chính thức cho Ngày Độc thân do ảnh hưởng của chính sách Zero COVID tại Bắc Kinh khiến hoạt động mua sắm trầm lắng.
Theo CEO Jacob Cooke của công ty tư vấn WPIC, dù mức tiêu thụ chung còn thấp, các danh mục như mỹ phẩm và hàng xa xỉ lại ghi nhận doanh thu tăng mạnh so với quý trước. Nhiều thương hiệu xa xỉ như Moncler và Lemaire lần đầu tiên tham gia lễ hội 618 trên Tmall, tận dụng cơ hội để thúc đẩy doanh số tại thị trường tỷ dân. Một số thương hiệu còn tung ra sản phẩm mới với giá ưu đãi và các chương trình trả góp không lãi suất trong 12 tháng.
Dữ liệu từ Tmall cho thấy doanh số của các thương hiệu Burberry, Cloe và Miu Miu trong 30 phút đầu tiên của lễ hội 618 đã vượt tổng doanh số của lễ hội năm trước. Ông Cooke nhận định: “Hàng xa xỉ quay trở lại các nền tảng trực tuyến là xu hướng lớn, bởi đây là danh mục chịu ảnh hưởng nặng nề trong đại dịch. Một số thương hiệu có thể chứng kiến doanh số tăng gấp 10 lần so với năm ngoái”.