Theo báo cáo mới nhất từ Metric, tổng doanh thu của 5 sàn thương mại điện tử (TMĐT) lớn nhất Việt Nam trong quý I đạt 39.000 tỷ đồng, trong đó Shopee chiếm ưu thế với 24.700 tỷ đồng, tương đương 63,1% thị phần.
Doanh thu và thị phần các sàn TMĐT quý I
Metric, nền tảng đo lường số liệu TMĐT, công bố báo cáo thị trường TMĐT Việt Nam trong ba tháng đầu năm 2024. Dẫn nguồn từ Forbes Advisor, doanh số TMĐT toàn cầu năm 2023 tăng 10,4%, đạt 6.300 tỷ USD. Tại Việt Nam, Google dự báo quy mô thị trường TMĐT năm 2025 có thể đạt 57 tỷ USD.
Báo cáo của Metric cho thấy tổng doanh thu trên 5 sàn TMĐT lớn nhất Việt Nam gồm Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki và Sendo trong quý I đạt 39.000 tỷ đồng. Số lượng nhà bán phát sinh đơn hàng trên các sàn này là 412.769 shop, với tổng sản phẩm giao thành công đạt 390 triệu đơn vị. Tăng trưởng doanh thu toàn thị trường TMĐT Việt Nam quý I đạt 21,8% so với cùng kỳ năm trước.
Trong đó, Shopee dẫn đầu với doanh thu 24.700 tỷ đồng, chiếm 63,1% thị phần. Các vị trí tiếp theo lần lượt là Lazada với 7.500 tỷ đồng (19,1%), TikTok Shop 6.000 tỷ đồng (15,5%), Tiki 846,5 tỷ đồng (2,2%) và Sendo 55 tỷ đồng.
Về sản lượng sản phẩm bán ra, Shopee cũng đứng đầu với 289,7 triệu sản phẩm, tiếp theo là Lazada (55,2 triệu), TikTok Shop (42,1 triệu), Tiki (2,8 triệu) và Sendo (290.000 sản phẩm).
Phân tích ngành hàng và phân khúc giá
Theo Metric, ngành hàng làm đẹp đạt tổng doanh thu cao nhất trên 5 sàn TMĐT trong quý I, tiếp theo là thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam, đồ điện gia dụng, mẹ & bé và điện thoại – máy tính bảng.
Về phân khúc giá, các sản phẩm có giá từ 100.000 đến 200.000 đồng và từ 200.000 đến 500.000 đồng chiếm tỷ trọng doanh thu cao nhất, lần lượt 24,1% và 25,8%. Trong khi đó, sản phẩm có giá từ 10.000 đến 50.000 đồng có sản lượng bán hàng lớn nhất.
Thị phần doanh thu theo địa phương và xu hướng thị trường
Hà Nội dẫn đầu về tổng doanh thu trên các sàn TMĐT với hơn 10.700 tỷ đồng, tiếp theo là TP HCM với hơn 9.200 tỷ đồng, Quốc tế hơn 2.100 tỷ đồng, Nam Định hơn 291 tỷ đồng và Bắc Ninh hơn 200 tỷ đồng.
Metric nhận định tổng doanh thu và sản lượng toàn thị trường TMĐT Việt Nam quý I tăng khoảng 22% so với cùng kỳ, nhưng số lượng shop có lượt bán giảm 17%. Điều này cho thấy các nhà bán nhỏ lẻ, không chuyên nghiệp dần rút khỏi thị trường, tạo điều kiện cho các nhà bán chuyên nghiệp phát triển.
Doanh thu quý II/2022 của 4 sàn TMĐT lớn (Shopee, Lazada, Tiki, Sendo) đạt 30.500 tỷ đồng. Với mức tăng trưởng trung bình 22%, doanh thu quý II năm nay dự kiến vượt 37.000 tỷ đồng, chưa bao gồm TikTok Shop.
Độ phổ biến của các sàn TMĐT tại Việt Nam
Báo cáo của Q&Me cho thấy Shopee là sàn TMĐT được yêu thích và sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam, với tỷ lệ sử dụng 62%, bỏ xa Lazada (23%) và Facebook (5%). Các vị trí tiếp theo là TikTok (4%), Tiki (4%), Sendo (1%) và Zalo (1%).
Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến, đặc biệt sau đại dịch COVID-19, giá cả vẫn là yếu tố quan trọng nhất khi người dùng lựa chọn kênh mua sắm.