Theo báo cáo mới nhất từ Metric, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam năm 2022 tiếp tục ghi nhận sự phát triển mạnh mẽ, đặc biệt sau đại dịch COVID-19 khi người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến qua thiết bị di động. Bộ Công Thương cho biết, năm 2022 có tới 55,7 triệu người tham gia mua sắm trực tuyến trên tổng số 74,5 triệu người dùng Internet, chiếm 74,8%.
Thị trường TMĐT Việt Nam đã tăng trưởng vượt bậc trong giai đoạn 2020-2021, đứng thứ hai trong khu vực Đông Nam Á và được dự báo đạt quy mô khoảng 39 tỷ USD vào năm 2025. Nửa đầu năm 2021, Việt Nam có hơn 8 triệu người tiêu dùng trực tuyến mới, trong đó 55% đến từ các khu vực phi thành thị. Giá trị chi tiêu bình quân cho mua sắm trực tuyến năm 2020 đạt khoảng 240 USD/người, tăng gần 42% so với năm 2016 và dự kiến tiếp tục tăng trong các năm tới.
Doanh thu và thị phần các sàn TMĐT lớn năm 2022
Tính từ 1/1 đến 30/11/2022, tổng doanh thu của bốn sàn TMĐT lớn nhất Việt Nam gồm Shopee, Lazada, Tiki và Sendo đạt 135.000 tỷ đồng với 566.000 nhà bán hàng phát sinh đơn hàng và 1,3 tỷ sản phẩm giao thành công. Doanh thu toàn thị trường tăng 18,4% so với cùng kỳ năm 2021.
Về thị phần, Shopee dẫn đầu với gần 73% tổng doanh số, tương đương 91.000 tỷ đồng. Lazada đứng thứ hai với doanh thu khoảng 26.500 tỷ đồng (21%), tiếp theo là Tiki chiếm 5% với 5.700 tỷ đồng và Sendo chiếm 1% với gần 1.000 tỷ đồng.
Doanh thu các sàn TMĐT tập trung chủ yếu vào các tháng cuối năm, trùng với mùa mua sắm lễ hội. Top 5 ngành hàng có doanh thu cao nhất gồm làm đẹp, nhà cửa – đời sống, thời trang nữ, điện thoại & máy tính bảng và điện gia dụng. Ngành làm đẹp dẫn đầu với gần 22.000 tỷ đồng, chiếm hơn 16,3% tổng doanh thu.
Về sản lượng bán, các ngành nhà cửa – đời sống, làm đẹp, thời trang nữ, phụ kiện thời trang và bách hóa – thực phẩm đứng đầu. Phân khúc giá rẻ từ 10.000 đến 50.000 đồng chiếm 37% sản phẩm bán ra, trong khi các phân khúc giá 100.000 – 200.000 đồng và 200.000 – 500.000 đồng đóng góp 42,6% tổng doanh thu.
TikTok Shop nổi bật trong giai đoạn cuối năm
Năm 2022 cũng chứng kiến sự trỗi dậy của TikTok Shop, nền tảng mua sắm trực tuyến tích hợp trong ứng dụng mạng xã hội TikTok. Thống kê tháng 11 cho thấy TikTok Shop đạt doanh thu 1.698 tỷ đồng, bán ra 13 triệu sản phẩm với 32.000 nhà bán hàng phát sinh đơn hàng.
Doanh thu tháng 11 của TikTok Shop vượt Tiki (396 tỷ đồng), chỉ đứng sau Lazada (2.603 tỷ đồng) và Shopee (8.761 tỷ đồng). Mức doanh thu này tương đương 80% doanh thu cùng kỳ của Lazada và gấp 4 lần Tiki. Trung bình mỗi ngày, TikTok Shop đạt doanh thu 56,6 tỷ đồng và bán 434.000 sản phẩm, với giá trị trung bình mỗi sản phẩm khoảng 130.000 đồng.