Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng Metric.vn, trong 6 tháng đầu năm 2025, người tiêu dùng Việt Nam đã chi khoảng 202.300 tỷ đồng (tương đương hơn 7,6 tỷ USD) để mua sắm trên bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop, tăng 41,52% so với cùng kỳ năm 2024.
Mua sắm trực tuyến tăng mạnh nhưng số lượng nhà bán giảm
Mặc dù doanh thu và sản lượng hàng hóa tiêu thụ trên các sàn TMĐT tăng lần lượt 41,52% và 25,44%, số lượng nhà bán phát sinh doanh thu lại giảm 6,25%, còn 537.900 nhà bán. Theo bà Nho Đinh, Giám đốc điều hành Metric.vn, đây là dấu hiệu của quá trình thanh lọc thị trường khi áp lực cạnh tranh ngày càng khốc liệt, chỉ những nhà bán có năng lực vận hành và chiến lược phù hợp mới có thể duy trì hoạt động.
TikTok Shop tăng trưởng mạnh, Shopee giữ vị trí dẫn đầu
TikTok Shop nổi bật với mức tăng trưởng doanh số 69% nhờ mô hình "shoppertainment" kết hợp giải trí và mua sắm, thu hút người dùng trẻ. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị thế số một về thị phần với mức tăng trưởng doanh số 16%, là lựa chọn phổ biến ở nhiều phân khúc sản phẩm. Ngược lại, Lazada và Tiki ghi nhận mức tăng trưởng âm và giảm thị phần, cho thấy sự phân hóa rõ rệt trên thị trường TMĐT.
Xu hướng hàng nhập khẩu và ngành hàng tăng trưởng
Hàng nhập khẩu giá rẻ trên Shopee chiếm 6% tổng doanh số với tốc độ tăng trưởng 6,61%, trong khi sản lượng bán ra gần như không đổi, cho thấy giá trị trung bình mỗi đơn hàng tăng. Người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên sản phẩm giá hợp lý nhưng chất lượng tốt hơn.
Trong các ngành hàng, nhóm Làm đẹp tiếp tục dẫn đầu doanh số với 35.762 tỷ đồng. Đáng chú ý, ngành Thời trang trẻ em tăng trưởng hơn 100%, phản ánh sự thay đổi thói quen tiêu dùng hậu đại dịch. Ngoài ra, văn phòng phẩm và đồ chơi cũng có tốc độ tăng trưởng cao.
Phân khúc giá rẻ vẫn chiếm ưu thế
Sản phẩm có giá từ 100.000 đến 200.000 đồng tiếp tục dẫn đầu về doanh số và sản lượng, cho thấy người tiêu dùng ưu tiên các mặt hàng giá hợp lý trong bối cảnh chi tiêu thắt chặt. Điều này tạo áp lực cạnh tranh lớn về tối ưu chi phí sản xuất, logistics và quảng cáo để duy trì lợi nhuận.
Dự báo tăng trưởng TMĐT quý III/2025
Theo dự báo của Metric.vn, quý III/2025, thị trường TMĐT Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng với doanh số ước đạt 122.800 tỷ đồng và sản lượng khoảng 1,236 triệu sản phẩm, tăng lần lượt 21% và 27% so với quý II/2025. Động lực chính đến từ các chương trình khuyến mại mùa hè quy mô lớn như "Mega Sale" và "Back to School". Xu hướng tiêu dùng online cũng được duy trì ở mức cao, lan rộng từ nhóm người trẻ sang nhóm trung niên với hành vi mua sắm thường xuyên và có chủ đích hơn.
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam nửa đầu năm 2025 tiếp tục ghi nhận sự phát triển mạnh mẽ, đồng thời phản ánh sự chuyển biến trong cơ cấu người bán và xu hướng tiêu dùng.