Doanh số bán hàng trên TikTok Shop tại Mỹ đang có dấu hiệu giảm sút do các mức thuế mới mà chính quyền Mỹ áp đặt với hàng hóa Trung Quốc, ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động thương mại xuyên biên giới.
Theo số liệu từ EchoTik, tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) trên TikTok Shop tại Mỹ trong tuần vừa qua đạt 197,4 triệu USD, giảm so với 250,9 triệu USD của tuần trước đó. Trước khi Mỹ áp thuế đáp trả với hàng nhập khẩu Trung Quốc, GMV từng đạt 290,8 triệu USD vào cuối tháng 3.
Ngày 15/4, Nhà Trắng thông báo Trung Quốc có thể phải chịu mức thuế lên tới 245% đối với hàng xuất khẩu sang Mỹ, phản ứng trước các biện pháp trả đũa từ phía Trung Quốc. Mức thuế này được đánh giá sẽ gây khó khăn lớn cho thương mại giữa hai nền kinh tế hàng đầu thế giới.
TikTok Shop cùng với các nền tảng như Shein và Temu là kênh chính kết nối người bán Trung Quốc với người tiêu dùng Mỹ, nhờ chính sách miễn thuế "de minimis" cho đơn hàng dưới 800 USD. Tuy nhiên, chính phủ Mỹ dự kiến chấm dứt chính sách này với hàng Trung Quốc từ ngày 2/5, khiến chi phí mua sắm trên các nền tảng xuyên biên giới tăng lên đáng kể.
Người bán Trung Quốc chuyển hướng sang thị trường Đông Nam Á và châu Âu
Qian Liu, người bán mỹ phẩm tại Chu Hải, Quảng Đông, cho biết cô đã ngừng bán hàng sang Mỹ và chuyển sang thị trường châu Âu và Đông Nam Á do mức thuế mới làm giảm lợi nhuận. Trong khi đó, Luo Ziyan, sáng lập công ty thương mại điện tử Uebezz, cho biết đã tăng giá bán trên TikTok Shop cho khách Mỹ khoảng 10% để bù đắp chi phí vận chuyển và thông quan tăng cao. Chi phí gửi hàng sang Mỹ hiện là 24 tệ/kg (3,28 USD), cao hơn mức 15 tệ trước đây.
TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance tại Bắc Kinh, chưa công bố kết quả kinh doanh hay bình luận về tình hình này.
Dù doanh thu trên TikTok Shop giảm, theo Wang Haizhou, nhà sáng lập EchoTik, nhu cầu của người tiêu dùng Mỹ với hàng Trung Quốc vẫn lớn. Ông dẫn chứng sự tăng trưởng nhanh của ứng dụng thương mại điện tử DHgate, đã vươn lên vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên App Store Mỹ, chỉ sau ChatGPT. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi các video trên TikTok từ nhà sản xuất Trung Quốc quảng bá sản phẩm tương tự hàng hiệu quốc tế nhưng giá thấp hơn nhiều.