TikTok tại Mỹ có khoảng 170 triệu người dùng và doanh thu ước tính đạt 10 tỷ USD năm 2024, chủ yếu nhờ quảng cáo và nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop trước khi phải ngừng hoạt động do quy định pháp lý.
Doanh thu và người dùng TikTok tại Mỹ
TikTok được phát triển từ năm 2016, là phiên bản quốc tế của Douyin, ứng dụng video ngắn của ByteDance. Năm 2017, ByteDance mua lại Musical.ly với giá 1 tỷ USD và sáp nhập vào TikTok, giúp nền tảng này nhanh chóng trở thành hiện tượng toàn cầu. Tại Mỹ, TikTok liên tục lập kỷ lục về lượt tải và doanh thu. Năm 2023, TikTok là ứng dụng mạng xã hội được tải nhiều nhất tại Mỹ với 47 triệu lượt, vượt qua Facebook và Instagram.
Theo Statista, doanh thu TikTok tại Mỹ năm 2020 đạt 1 tỷ USD và tăng lên 16 tỷ USD vào năm 2023, theo Financial Times. Hiện TikTok có khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ, trong đó hơn 7 triệu doanh nghiệp sử dụng nền tảng này để quảng cáo hoặc bán hàng.
Tác động kinh tế và vai trò của TikTok Shop
Nghiên cứu của Oxford Economics tháng 3/2024 cho thấy các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) sử dụng TikTok hoặc quảng cáo trên nền tảng này đạt doanh thu gần 15 tỷ USD năm 2023, đóng góp khoảng 24,2 tỷ USD vào nền kinh tế Mỹ. Các SMB này cũng tạo ra 224.000 việc làm, tập trung tại các bang California, Texas, Florida, New York và Illinois. Ngành thực phẩm - đồ uống chịu ảnh hưởng lớn nhất từ TikTok, tiếp theo là lĩnh vực sức khỏe và dịch vụ doanh nghiệp.
Các doanh nghiệp nhỏ sử dụng TikTok đã nộp thuế 5,3 tỷ USD năm 2023. Ngoài ra, TikTok trực tiếp tạo ra hơn 59.000 việc làm, đóng góp 8,5 tỷ USD vào GDP và 2 tỷ USD thuế cho Mỹ. TikTok Shop, ra mắt gần đây, được xem là nguồn doanh thu mới quan trọng của nền tảng này.
Thách thức pháp lý và lệnh cấm tại Mỹ
TikTok đối mặt nhiều thách thức pháp lý tại Mỹ, bao gồm khoản phạt 5,7 triệu USD năm 2019 liên quan đến vi phạm quyền riêng tư trẻ em và các cảnh báo về nguy cơ an ninh quốc gia. Năm 2020, chính quyền Tổng thống Donald Trump từng cố gắng cấm TikTok nhưng bị tòa án ngăn cản.
Tháng 6/2022, BuzzFeed tiết lộ nhân viên ByteDance tại Trung Quốc có thể truy cập dữ liệu người dùng TikTok, làm dấy lên nghi ngờ về bảo mật thông tin. TikTok sau đó khẳng định đã chuyển dữ liệu sang máy chủ tại Mỹ do Oracle quản lý, nhưng nghi ngại từ phía Washington vẫn tồn tại.
Năm 2023, Nhà Trắng yêu cầu các cơ quan liên bang gỡ bỏ TikTok khỏi thiết bị chính phủ. CEO TikTok Shou Zi Chew cũng trải qua phiên điều trần kéo dài 6 tiếng trước Quốc hội Mỹ để giải trình về mối liên hệ với chính phủ Trung Quốc.
Theo Live Data Technologies, đến cuối 2024, TikTok có khoảng 17.000 nhân sự tại Mỹ, dù nhiều nhân viên và lãnh đạo đã rời đi trước đó.