Tập đoàn Masan đang triển khai chiến lược Go Global nhằm đưa các thương hiệu ẩm thực Việt Nam như CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi ra thị trường quốc tế, đạt nhiều thành tựu trên các sàn thương mại điện tử lớn như Coupang và Amazon.
Chiến lược phát triển thương hiệu ẩm thực Việt trên thị trường quốc tế
Ông Michael Hung Nguyen, đại diện Tập đoàn Masan, cho biết: "Là một doanh nghiệp Việt, chúng tôi tự hào khi sản phẩm Việt được cộng đồng quốc tế đón nhận. Chiến lược ra biển lớn của Masan tập trung phát triển các sản phẩm thiết yếu mang đậm bản sắc ẩm thực Việt như nước mắm, tương ớt và các sản phẩm thực phẩm khác". Sau hơn 28 năm phát triển, Masan đã xây dựng các thương hiệu mạnh với doanh thu hàng năm từ 150 đến 250 triệu USD. Các nhãn hàng như CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi và Wake-Up 247 đóng góp 80% doanh thu nội địa trong 7 năm qua, với hơn 98% hộ gia đình Việt sở hữu ít nhất một sản phẩm của tập đoàn.
Trong chiến lược Go Global, Masan đặt mục tiêu trở thành "đại sứ ẩm thực Việt Nam" với phương châm "Mỗi gia đình Việt Nam, mọi sản phẩm tập đoàn. Mỗi gia đình thế giới, ít nhất một sản phẩm tập đoàn". Thương hiệu CHIN-SU đã tiên phong trong hành trình này, trở thành thương hiệu tỉ đô với hơn 65% thị phần nước mắm tại Việt Nam. Từ năm 2007, CHIN-SU liên tục cải tiến hương vị và bao bì, phát triển danh mục gia vị cao cấp và toàn diện.
Đáng chú ý, CHIN-SU đã đạt vị trí top 1 trên sàn thương mại điện tử Coupang (Hàn Quốc) và top 8 trên Amazon (Mỹ) trong năm 2023, mở rộng phạm vi tiếp cận đến 8 tỉ người tiêu dùng toàn cầu.
Thu hút nhân tài và phát triển nguồn lực cho chiến lược toàn cầu
Lãnh đạo Masan đánh giá nguồn nhân lực là tài sản quan trọng nhất để thực hiện chiến lược và tạo giá trị cho người tiêu dùng cũng như cổ đông. Ông Michael Hung Nguyen chia sẻ: "Tìm được nhân tài là điều khó nhất. Chúng tôi luôn tìm kiếm người phù hợp trong nước và quốc tế để thấu hiểu đa dạng nhu cầu khách hàng trên toàn cầu". Masan chú trọng xây dựng môi trường làm việc thân thiện, giúp nhân viên cảm thấy như ở nhà.
Để nâng cao năng lực đội ngũ, năm 2023, Masan thành lập Trung tâm Đào tạo và Phát triển nhân tài (Growth Center), tổ chức 1.705 lớp học với hơn 33.214 lượt nhân viên tham gia, đạt tỉ lệ hài lòng 93%. Đây là bước đi nhằm chuyên nghiệp hóa và đa dạng hóa chương trình đào tạo nội bộ, hỗ trợ chiến lược Go Global.
Kế hoạch kinh doanh và tiềm năng phát triển
Năm 2024, Masan dự kiến doanh thu đạt 84.000 - 90.000 tỉ đồng, lợi nhuận sau thuế từ 2.250 đến 4.020 tỉ đồng, tăng 31% - 115% so với năm 2023. Ban lãnh đạo kỳ vọng lợi nhuận quý II sẽ cải thiện đáng kể so với quý I.
Bên cạnh đó, Masan còn khai thác tiềm năng ngành nước mắm truyền thống tại Phú Quốc - nơi có hệ thống nhà thùng lớn nhất Việt Nam, góp phần nâng tầm giá trị ẩm thực Việt trên thị trường quốc tế.