Temu, nền tảng thương mại điện tử giá rẻ thuộc PDD Holdings, đang mở rộng tầm nhìn sang thị trường Đông Nam Á thông qua một cuộc khảo sát người bán tại khu vực này, theo Tech in Asia.
Temu khảo sát người bán để thăm dò thị trường Đông Nam Á
Temu, công ty con của PDD Holdings – đơn vị sở hữu Pinduoduo, đã nhanh chóng mở rộng hoạt động ra toàn cầu. Theo Momentum Works, Temu vừa tiến hành một cuộc khảo sát mang tên “Nghiên cứu về người bán trên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới ở Đông Nam Á, Nhật Bản và Hàn Quốc”. Cuộc khảo sát nhằm tìm hiểu các nền tảng thương mại điện tử phổ biến mà người bán sử dụng tại ba thị trường này, đồng thời thu thập dữ liệu về sản phẩm chủ lực, số lượng đơn hàng hàng ngày và tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV).
Trong khảo sát, Temu đề cập đến nhiều nền tảng thương mại điện tử lớn như Lazada, Shopee, TikTok Shop, Tokopedia, Rakuten, Lotte, Gmarket và Unit808.
Chiến lược giá rẻ giúp Temu thành công tại Bắc Mỹ
Temu từng gây chú ý khi ra mắt tại Mỹ với chiến lược quảng cáo mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chỉ trong hai tháng, ứng dụng này đã dẫn đầu bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí được tải nhiều nhất trên iOS tại Mỹ, với 19 triệu lượt tải toàn cầu.
Thời điểm ra mắt của Temu trùng với sự thay đổi hành vi tiêu dùng do đại dịch COVID-19 và lạm phát toàn cầu, khi người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm giá cạnh tranh. Temu tập trung vào chiến lược giá rẻ, với sản phẩm dao động từ 0,09 USD đến 20 USD, kèm theo các chương trình khuyến mãi đặc biệt như hàng hóa chỉ từ 1 cent, miễn phí vận chuyển, chính sách trả hàng và hoàn tiền trong vòng ba tháng.
Chiến lược tăng trưởng của Temu dựa trên sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội và các chương trình khuyến mãi “Tiền thưởng cho người giới thiệu”, mô hình được Pinduoduo áp dụng thành công tại Trung Quốc. GMV hàng tháng của Temu đã tăng từ 3 triệu USD vào tháng 9/2022 lên 192 triệu USD vào tháng 1/2023.
Tiềm năng thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á
Temu hiện có mặt tại 18 quốc gia và dự kiến sẽ ra mắt tại Nhật Bản trong thời gian tới. Theo Momentum Works, tổng GMV thương mại điện tử của Đông Nam Á đạt 99,5 tỷ USD năm 2022, gần gấp đôi so với năm 2020 khi đại dịch bắt đầu bùng phát. Trong đó, Indonesia chiếm khoảng một nửa tổng GMV, là thị trường thương mại điện tử lớn nhất khu vực.