Temu, nền tảng thương mại điện tử giá rẻ có quan hệ với Pinduoduo, đã chính thức mở rộng hoạt động tại Đông Nam Á với thị trường đầu tiên là Philippines, bất chấp những nghi ngại về hiệu quả chiến lược giá rẻ tại khu vực này.
Hiện Temu đã có mặt tại 38 thị trường toàn cầu, vượt trội so với 11 quốc gia mà Shopee đang hoạt động – sàn TMĐT hàng đầu Đông Nam Á. Theo Jianggan Li, CEO Momentum Works, Temu cùng với Shein và TikTok Shop được xem là các ứng dụng mới nổi đang làm thay đổi trật tự thị trường TMĐT toàn cầu. Ông nhận định Temu là đối thủ tiềm năng có thể thay đổi cân bằng ngành TMĐT Đông Nam Á nhờ nguồn lực tài chính mạnh từ các thị trường khác.
Trong khi đó, Angus Mackintosh, nhà sáng lập CrossASEAN, cho rằng tác động ngắn hạn của Temu tại Đông Nam Á vẫn chưa rõ ràng và cảnh báo về những thách thức mà Temu có thể gặp phải, bao gồm cả các vấn đề chính sách liên quan đến hàng nhập khẩu giá rẻ từ Trung Quốc và sự cạnh tranh với các doanh nghiệp nhỏ địa phương.
Áp lực cạnh tranh mới cho các doanh nghiệp TMĐT
Sheji Ho, đồng sáng lập aCommerce, lưu ý các doanh nghiệp thương mại điện tử và khởi nghiệp thương mại xã hội cần cảnh giác trước sự xuất hiện của Temu, vì các sản phẩm của Temu thường cùng phân khúc và nguồn gốc sản xuất với nhiều đối thủ hiện tại.
Theo dự báo của Momentum Works, TikTok Shop sẽ là nền tảng duy nhất tăng thị phần TMĐT Đông Nam Á trong năm 2023, đạt 13,2%, trong khi Shopee giảm nhẹ từ 48,1% xuống 46,5% và Lazada giảm từ 20,2% xuống 17,7%.
Dù Shopee ghi nhận quý tăng trưởng chậm nhất trong quý II, nền tảng này vẫn đóng góp khoảng 68% doanh thu cho công ty mẹ Sea và duy trì khả năng sinh lời. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng Shopee cần thêm thời gian để giữ vững đà tăng trưởng khi đối mặt với sự cạnh tranh từ các nền tảng mới như TikTok Shop và Temu.
Temu dự kiến sẽ mở rộng sang thêm nhiều thị trường Đông Nam Á trong năm nay, tuy nhiên công ty chưa công bố kế hoạch chi tiết. Các thông tin về chiến lược mở rộng có thể được tiết lộ sau khi PDD Holdings – công ty mẹ của Temu và Pinduoduo – công bố báo cáo tài chính quý II.