Nền kinh tế số Việt Nam dự kiến đạt tổng giá trị hàng hóa (GMV) lên đến 200 tỷ USD vào năm 2030. Google đang hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương tận dụng cơ hội này thông qua các giải pháp nâng cao sự hiện diện trên Google Search và YouTube, giúp thích ứng với hành vi tiêu dùng thay đổi và tối ưu chi phí tiếp thị, theo ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, tại sự kiện Google Marketing Live 2025.
Cuối năm 2025, Google sẽ ra mắt YouTube Creator Partnership Hub, một công cụ trong Google Ads giúp thương hiệu dễ dàng hợp tác với nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Tính năng này sử dụng công nghệ AI để tìm kiếm theo từ khóa, danh mục hoặc xu hướng, đồng thời cung cấp dữ liệu nhân khẩu học và mức độ tương tác của người xem. Sau khi hợp tác, thương hiệu có thể quảng bá nội dung của nhà sáng tạo dưới dạng quảng cáo và đo lường hiệu quả. Nền tảng này đã được triển khai tại Singapore và Indonesia.
Google cũng giới thiệu tính năng mua sắm trên YouTube kết nối TV (YouTube Shoppable Connected TV), cho phép người xem tương tác và mua sản phẩm trực tiếp trên màn hình lớn, hoàn tất giao dịch trên điện thoại. Vị trí quảng cáo Masthead trên YouTube hiện cũng hỗ trợ mua sắm trên thiết bị di động.
Trước đó, cuối 2024, Google ra mắt chương trình tiếp thị liên kết YouTube Shopping, cho phép người xem mua hàng trực tiếp từ video, video ngắn và livestream. Người dùng có thể mua sắm qua liên kết trực tiếp với Shopee, tương tự giỏ hàng của TikTok Shop, nhưng chỉ với sản phẩm từ Shopee.
YouTube Shopping và TikTok Shop: so sánh mô hình hoạt động
Cả TikTok và YouTube đều là nền tảng giải trí phát triển thêm mảng thương mại điện tử, tập trung vào livestream bán hàng và tạo thu nhập cho nhà sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, TikTok Shop vận hành sàn TMĐT riêng nhưng chưa có đội vận chuyển và ví điện tử như Shopee. Trong khi đó, YouTube Shopping hoạt động theo mô hình đại lý tiếp thị liên kết với Shopee, các đối tác bán hàng trên YouTube và nhận hoa hồng, còn vận hành do Shopee đảm nhiệm.
Về chính sách chia sẻ doanh thu, YouTube có chia sẻ doanh thu quảng cáo và doanh thu bán hàng với nhà sáng tạo, còn TikTok không chia sẻ doanh thu quảng cáo mà hỗ trợ nhà sáng tạo hợp tác quảng bá sản phẩm để kiếm thu nhập. Độ tuổi người dùng TikTok trẻ hơn YouTube, nên YouTube Shopping không hoàn toàn là sàn TMĐT và khó cạnh tranh trực tiếp với TikTok Shop hay Shopee tại Việt Nam.
Thị phần và ảnh hưởng của YouTube tại Việt Nam
Theo đại diện Google, YouTube vẫn là nền tảng video được ưa chuộng nhất Đông Nam Á. Tại Việt Nam, YouTube tiếp cận hơn 55 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên (chiếm hơn 90% dân số trực tuyến) tính đến tháng 5/2025. YouTube Shorts cũng là nền tảng video ngắn phổ biến nhất với 79% người dùng được khảo sát sử dụng.
89% người xem tại Việt Nam tin tưởng nội dung của nhà sáng tạo trên YouTube, 85% cho rằng nội dung có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. YouTube mang lại tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) cao hơn 2,9 lần so với truyền hình truyền thống và cao hơn 1,2 lần so với các nền tảng xã hội khác tại Việt Nam.
Theo báo cáo của Bộ Thông tin và Truyền thông cuối tháng 11/2024, tổng số tài khoản người Việt sử dụng mạng xã hội trong nước khoảng 110 triệu, còn mạng xã hội nước ngoài khoảng 203 triệu. Trong đó, Zalo có 76,5 triệu người dùng hàng tháng, Facebook 72 triệu, YouTube 63 triệu và TikTok 67 triệu người dùng.
Từ những dữ liệu trên, YouTube Shopping được kỳ vọng phát triển mạnh mẽ như một kênh thương mại kết hợp giải trí, hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả, dù chưa thể cạnh tranh trực tiếp với TikTok Shop về mô hình sàn thương mại điện tử tại Việt Nam.