Từ kỳ vọng tối ưu hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, yêu cầu đặt ra cho Digital Marketing cũng khắt khe hơn. Các hoạt động truyền thông, quảng cáo phải mang lại kết quả thiết thực: khách hàng mới, đơn hàng thành công, doanh thu mang về … Trường phái Performance Marketing đã ra đời để giải quyết thách thức đó, bằng cách theo dõi, giám sát liên tục.
Bộ khóa học này sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức tổng quan về Performance, từ giai đoạn thu thập thông tin dự án đến khi pitching, chuẩn bị thực thi, báo cáo, từ tối ưu nội dung Facebook cho đến tổng quan chiến dịch Digital.
Nhập ngay mã PERFORMANCE20 để nhận Ưu đãi 20% và Chứng nhận từ chuyên gia Brand Camp bạn nhé!
1. Digital Performance Marketing: Tối ưu để tăng trưởng
Khóa học nền tảng để trang bị cho bạn tư duy đúng đắn về Performance Marketing, cũng như quy trình Biết – Hiểu – Giám sát – Đánh giá – Tối ưu chiến dịch Digital; thông qua các nội dung:
- Tổng quan: Triết lý triển khai, những yếu tố cần và đủ khi chiến dịch performance marketing.
- Chỉ số: Các chỉ số đánh giá, đo lường hiệu quả performance marketing.
- Tổ chức & giám sát: Trang bị phương pháp triển khai chiến dịch, cũng như cách thức theo dõi, đánh giá hiệu suất của chiến dịch.
- Triển khai & tối ưu: Cung cấp quy trình tối ưu với 5 bước: A/B Test, Tối ưu hóa, Mở rộng, Tái tạo nội dung quảng cáo, Giám sát và phân tích.
Nội dung được cô đọng từ kiến thức, kinh nghiệm triển khai của giảng viên Trần Quốc Kỳ trong suốt 10 năm qua với vai trò lãnh đạo các agency hàng đầu về performance marketing, trực tiếp cố vấn triển khai hàng nghìn chiến dịch theo tôn chỉ “number works, number talks”.
2. Performance Content: Tối ưu nội dung quảng cáo Facebook
Content Facebook rất ngắn gọn, tưởng chừng như ai cũng có thể viết nhưng để làm hiệu quả lại là chuyện khác. Xác định sai mục tiêu, sai định dạng hay CTA quá mờ nhạt đều ảnh hưởng nghiêm trọng đến tỉ lệ chuyển đổi. Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn cách thức tối ưu nội dung từ bài viết, hình ảnh cho đến video để tăng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo. Bắt đầu từ:
- Tổng quan về nội dung quảng cáo: Nắm bắt vai trò của nội dung quảng cáo cũng như giải quyết những sai lầm thường gặp trong Content Facebook dù cho bạn là “chiếu mới” hay đã có thâm niên “vài năm tuổi nghề”.
- Quy trình 6 bước xây dựng nội dung quảng cáo: Từ nghiên cứu đề bài, định hướng nội dung, xây dựng nội dung, tối ưu nội dung và tiếp nhận phản hồi, điều chỉnh.
- Những nguyên tắc cơ bản cho một nội dung quảng cáo tốt: Bao gồm đặc trưng của nội dung quảng cáo Facebook, những giá trị mà nội dung cần có, nguyên lý thiết kế, ý nghĩa và cách lựa chọn màu sắc, các gợi ý để tăng tỉ lệ CTR.
- Checklist tối ưu chi tiết cho nội dung quảng cáo
- Trang bị cơ sở và hiểu biết: Nhằm giúp bạn phối hợp hiệu quả hơn với designer và các bộ phận khác, tăng khả năng thẩm định thiết kế.
- Sở hữu bộ công cụ quản lý Content – Design chuyên nghiệp để tối ưu hiệu suất công việc, các công cụ hỗ trợ Marketers làm nội dung, hình ảnh, phân tích, nghiên cứu…
Khóa học được dẫn dắt bởi chị Nguyễn Thị Thu Hảo – Marcom Manager tại GIGAN JSC. Chị có nhiều năm kinh nghiệm tư vấn chiến lược nội dung và chiến lược truyền thông và cho hàng trăm dự án khác nhau thuộc các ngành hàng TMĐT, Bán lẻ, Làm đẹp, Công nghệ, B2B, Giáo dục, Du lịch, Tài chính – Ngân hàng…
3. Performance Marketing (P1): Proposal & Pitching
Với một chiến dịch digital performance marketing, bản proposal vừa phải thể hiện tính chiến lược & sáng tạo trong cách triển khai, vừa phải thực tế với những số liệu chứng minh hiệu quả mang lại. Khóa học này hướng dẫn bạn từ thu thập thông tin dự án đến khi pitching, cũng như phương pháp làm proposal chuyên nghiệp; từ đó giúp bạn tăng tỷ lệ chốt hợp đồng. Bao gồm:
- Thu thập brief: 6 nhóm thông tin bắt buộc phải có trong brief, cách đặt câu hỏi đào sâu để lấy thông tin chính xác nhất.
- Phân tích thông tin dự án: làm rõ vấn đề, nhu cầu và nguồn lực của đối tác.
- Xây dựng proposal: phương pháp làm proposal nhanh và chuyên nghiệp hơn, bao gồm phát triển định hướng, xây dựng Media Plan, phân bổ ngân sách và những kết quả kỳ vọng đạt được sau chiến dịch.
- Pitching: Những bí quyết khi pitching, giúp bạn biết cách đặt trọng tâm vào đúng những phần mà khách hàng cần và muốn nghe nhất.
4. Performance Marketing (P2): Execution & Analytics
Khóa học này sẽ nối tiếp phần 1 hướng dẫn bạn tuần tự từng bước trong quá trình triển khai một chiến dịch performance marketing hiệu quả, thông qua những nội dung sau:
- Dẫn nhập: Giới thiệu và phân tích demo một bản brief trong ngành bảo hiểm.
- Chuẩn bị: Các công tác trước khi bắt đầu triển khai (như de-brief, sắp xếp timeline, đấu nối tài khoản, xây dựng hệ thống báo cáo, booking nội dung…)
- Triển khai: Demo cách tối ưu và mở rộng cho chiến dịch trên 3 nền tảng Facebook, Google và Zalo.
- Report: Giới thiệu 3 loại mẫu báo cáo (dành cho e-Commerce, Lead, Mess), và các tài liệu tham khảo khác.
- Công cụ: Giới thiệu các công cụ khác hỗ trợ cho quá trình làm việc (To-do checklist, Booking content, Fanpage outline….)
