Điểm tin POD
Kiến thức Ecom
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
KOL trong marketing là gì và vai trò thực sự trong xây dựng thương hiệu
KOL là gì? Phân biệt KOL, Influencer và Celebrity trong Marketing hiện đạiTrong thực tế, KOL thường bị nhầm lẫn với influencer và người nổi tiếng, dù ba nhóm này hoạt động dựa trên những nguồn gốc niềm tin hoàn toàn khác nhau. KOL (Key Opinion Leader) là những cá nhân có chuyên môn hoặc uy tín rõ ràng trong một lĩnh vực cụ thể, được tin tưởng nhờ năng lực và kinh nghiệm, không chỉ vì độ nổi tiếng. Khác với Influencer (được tin nhờ sự gần gũi) và Celebrity (được chú ý nhờ độ phủ), KOL phát huy hi
xây dựng thương hiệu b2b: chiến lược tạo niềm tin đa chiều từ nội bộ đến công ch
Trong thế giới B2B, người ta thường tin rằng các bản hợp đồng giá trị chỉ được quyết định dựa trên các mối quan hệ, thông số kỹ thuật, giá trị deal và những cuộc họp kín. Thế nhưng, thực tế là có những “ông lớn” của ngành vẫn nỗ lực tìm cách chinh phục công chúng đại chúng. Tại sao một doanh nghiệp B2B lại cần sự thấu hiểu và tin tưởng của hàng triệu người tiêu dùng bình thường? Liệu đây là “món” đầu tư lãng phí ngân sách hay một chiến lược có chủ đích để chiếm ưu thế trên bàn đàm phán?...
Công thức làm phim quảng cáo Tết hiệu quả: yếu tố then chốt là gì
Một TVC Tết thực sự hiệu quả sẽ làm được những gì? Đối với đa số marketer và dân quảng cáo, đây không phải là một câu hỏi quá khó. Một câu trả lời chuẩn chỉnh sẽ là: Một quảng cáo Tết hiệu quả là quảng cáo vừa tạo được tác động ngắn hạn, vừa xây dựng tài sản thương hiệu dài hạn. Ngay cả những người chưa từng biết qua khái niệm “Dài hạn và Ngắn hạn” (The Long and Short of It) của Les Binet và Peter Field cũng sẽ gật gù đồng tình, vì khái niệm “bán ngay và ghi nhớ lâu dài” đã ăn sâu đến mức trở th
Viết creative brief hiệu quả: Những điểm cần lưu ý và sai lầm thường gặp
“Brief tồi, quảng cáo tệ” là lời chia sẻ của tác giả Graham Robertson vì một lý do đơn giản: Nguyên liệu “dỏm” không thể nấu món ăn ngon. Vì vậy, trước khi đặt hàng (briefing) một agency, Marketer cần có một chiến lược truyền thông vững chắc – từ vị thế, ý tưởng đến kế hoạch thương hiệu. Bởi lẽ, bản Brief không chỉ là một thủ tục hành chính, đó là cầu nối giữa chiến lược và thực thi....
Chiến lược định vị trải nghiệm mua sắm trong kênh hiện đại Modern Trade
Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị thương hiệu đã trở thành vũ khí chiến lược. Do đó, doanh nghiệp muốn listing sản phẩm thành công và tăng trưởng bền vững bắt buộc phải giải mã được và thích ứng với từng “tính cách” nhà bán lẻ....
Lược sử và các trường phái chiến lược định vị thương hiệu tại Việt Nam
Đâu là khái niệm quan trọng nhất trong marketing? Câu trả lời sẽ rất khác nhau tùy theo lập trường của bạn. Những người theo trường phái của Byron Sharp chắc sẽ nhắc đến sự sẵn có (Availability) với 02 khái niệm “sẵn có về tâm trí” (Mental Availability) và “sẵn có về vật lý” (Physical Availability). Những người theo trường phái cổ điển của Philip Kotler chắc sẽ nói về khái niệm STP (Segmentation, Targeting, Positioning)....
First-time manager: Hành trình từ nhân viên xuất sắc đến quản lý mới
Bước chuyển từ vị trí nhân viên xuất sắc lên vai trò quản lý có lẽ là một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong sự nghiệp của mỗi người....
Chiến lược giúp Duolingo đạt 17 triệu followers trên TikTok từ con số 0
Với ngân sách 0 đồng, một bộ đồ hóa trang cú cũ kỹ và một chiếc điện thoại, kênh TikTok của Duolingo đã đạt 4,5 triệu người theo dõi chỉ trong vòng 6 tháng. Tính đến nay, thương hiệu đã có hơn 17 triệu người theo dõi trên nền tảng này....
CSR trong doanh nghiệp dịch vụ: tạo hạnh phúc cho người lao động
Nhiều người vẫn lầm tưởng rằng nếu doanh nghiệp không có ống khói nhà máy hay rác thải nhựa thì có thể đứng ngoài câu chuyện CSR (Corporate Social Responsibility – Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp). Thế nhưng, trong nền kinh tế tri thức, “dấu chân” của doanh nghiệp không chỉ nằm ở môi trường, mà còn in đậm ở cách họ đối xử với người lao động nói chung....
cân bằng tốc độ và chất lượng trong quyết định của first-time manager
Áp lực khẳng định bản thân, nỗi sợ thất bại, hay tham vọng trở thành “người giỏi nhất” có thể khiến các First-time Manager mắc phải những sai lầm đắt giá. Từ việc lạm dụng quyền lực đến ra quyết định vội vàng trên con đường quản lý là thực tế mà không ít người phải đối mặt....
Decathlon và chiến lược vận hành khép kín tạo nên siêu thị thể thao đa năng
Không phải một phòng họp hào nhoáng, cũng không bắt đầu từ những sàn đấu chuyên nghiệp, câu chuyện của Decathlon khởi nguồn trên một bãi đậu xe nhỏ tại Englos, miền Bắc nước Pháp. Mùa hè năm 1976, giữa không gian còn ngổn ngang và tạm bợ ấy, một câu hỏi đơn giản nhưng đầy thách thức được đặt ra: Tại sao thể thao lại chỉ dành cho một số ít người?...
CARTA Vietnam: liên minh Dentsu và NTT DOCOMO thúc đẩy tăng trưởng doanh thu số
Trong hệ sinh thái toàn cầu của Dentsu, CARTA đóng vai trò như một mắt xích chiến lược quan trọng, giúp kết nối giữa nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nền tảng công nghệ của tập đoàn. Với định vị “One-Stop Digital Problem Solver”, CARTA mang đến những giải pháp toàn diện giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu suất marketing và tăng trưởng doanh thu dựa trên công nghệ....