Hình thức quảng cáo Reach and Frequency (R&F) thường được dùng kết hợp với các hình thức quảng cáo khác. Nhằm để tối đa hóa số lượng người lượt tiếp cận và tương tác. Từ đó, giúp thương hiệu dần trở thành “top-of-mind” trong tâm trí người dùng. Vậy ai nên sử dụng quảng cáo Reach and Frequency và sử dụng như nào cho hiệu quả? Cùng EFE tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Quảng cáo Reach and Frequency TikTok là gì?
R&F là loại hình quảng cáo TikTok cho phép bạn kiểm soát phạm vi tiếp cận người dùng mục tiêu. Hơn nữa, tần suất hiển thị quảng cáo dựa trên mức giá thầu cố định.
R&F đã có trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể sử dụng hình thức này. Để tạo chiến dịch quảng cáo R&F, bạn buộc phải chuyển đổi sang tài khoản TikTok Agency. Loại tài khoản được cung cấp bởi đối tác chính thức của TikTok ví dụ như Mega Digital.
Ưu điểm của quảng cáo Reach & Frequency
Quảng cáo R&F có nhiều tính năng hỗ trợ nhà quảng cáo kiểm soát hiệu quả các chiến dịch ngay từ thời điểm thiết lập. Với quảng cáo R&F, bạn có thể:
-
Kiểm soát số lượng người tiếp cận quảng cáo và tần suất hiển thị theo mức giá cố định
-
Cân bằng hai mục tiêu tăng phạm vi tiếp cận và tăng tần suất hiển thị
-
Tạo traffic cho các trang chiến dịch Branded Hashtag Challenge, Brand Effect, trang hồ sơ TikTok và trang thông tin sản phẩm trên TikTok Shop.
-
Cung cấp các tính năng độc đáo giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu theo phong cách riêng của bạn trên TikTok. Nhờ đó tạo ra sự tương tác và khả năng sáng tạo đa dạng.
Khi nào nên sử dụng Reach and Frequency
Như tên gọi Reach and Frequency (Tiếp cận và Tần suất), hình thức này giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận người dùng. Đồng thời, giữ được tần suất hiển thị mẫu quảng cáo dựa trên mức chi phí quảng cáo TikTok cố định ban đầu.
Do đó, R&F phù hợp với các yêu cầu lượt tiếp cận lớn như giới thiệu phim/ game, ra mắt sản phẩm mới,…
Cách thức hoạt động của Reach and Frequency
– Đầu tiên, bạn cần cung cấp cho Trình quản lý quảng cáo TikTok biết:
-
Đặc điểm của đối tượng người dùng mục tiêu
-
Mục đích chạy quảng cáo
-
Ngân sách/chi phí tối đa
– Sau khi thu thập các thông tin, hệ thống sẽ đưa ra kết quả ước tính cho:
-
Số lượng đối tượng quảng cáo tiếp cận được
-
CPM: Số lượt quảng cáo hiển thị và đưa ra mức phí trung bình cho mỗi 1.000 lượt hiển thị
– Bạn có thể thiết lập kết quả ước tính bằng cách cố định 1 trong 4 chỉ số:
-
Mức giá thầu
-
Số lần hiển thị
-
Số lượt tiếp cận
-
Tần suất tiếp cận
Các thương hiệu có mức độ nhận diện với một lượng người dùng cụ thể nên sử dụng R&F để giảm số lần hiển thị quảng cáo của mình và tăng số người tiếp cận quảng cáo. Thay vì quảng cáo hiển thị cho 1 người dùng 4-5 lần mà không tạo ra lượt chuyển đổi nào như các dạng quảng cáo khác, quảng cáo R&F sẽ mở rộng phạm vi, tối đa hóa số lượng người có thể tiếp cận và hạn chế hiển thị lặp lại cho những đối tượng người dùng không có nhu cầu.
4 mẹo tối ưu hiệu quả của quảng cáo RnF
Dựa trên phân tích 101 chiến dịch Reach and Frequency của Brand Lift Study tại thị trường Châu Á – Thái Bình Dương, TikTok đã đưa ra 4 mẹo để tối ưu hiệu quả của chiến dịch quảng cáo RnF:
Mẹo 1: Thời gian quảng cáo tối thiểu 3 tuần
Những chiến dich quảng cáo được triển khai từ 3 tuần trở lên sẽ tạo ra khả năng ghi nhớ đối với người dùng TikTok tăng 18% so với khoảng thời gian khác.
Mẹo 2: Nhắm mục tiêu từ trên 50%
Khả năng ghi nhớ thương hiệu của người dùng TikTok sẽ cao hơn 26% khi doanh nghiệp nhắm mục tiêu từ 50% trở lên.
Mẹo 3: Tần suất quảng cáo 2 lần/ tuần trở lên
Khi quảng cáo xuất hiện càng nhiều lần, thì khả năng ghi nhớ thương hiệu sẽ càng cao. Cụ thể, nếu các chiến dịch quảng cáo hiển thị đến đối tượng người dùng từ 2 lần/tuần trở lên thì khả năng ghi nhớ sẽ được cải thiện đáng kể – cao hơn ít nhất 40%.
