Năm 2025 mang đến nhiều cơ hội đột phá cho các nhà bán lẻ online, đặc biệt là sellers đang khai thác các thị trường quốc tế qua TikTok Shop. Mới đây, TikTok chính thức công bố báo cáo “2025 UK Shopping Index” – phân tích sâu về thói quen tiêu dùng của người Anh tại các ngành hàng hot nhất: thời trang, làm đẹp, công nghệ, nhà cửa, thực phẩm.
Dưới đây là 5 xu hướng tiêu dùng nổi bật giúp sellers thị trường UK, EU, US nhận diện cơ hội tăng trưởng trên nền tảng TikTok Shop.
1. Fashion Collectibles & “Dad Jeans” – Làm mới trải nghiệm mua sắm thời trang
1.1 Sức nóng từ Pop Mart Labubu – Kỷ nguyên collectibles
Các sản phẩm collectibles như Pop Mart Labubu Dolls đang trở thành “hiện tượng” với 1,1 tỷ lượt xem và 68.000 video viral trên TikTok, giúp đơn hàng tăng phi mã 819% chỉ sau 3 tháng đầu năm. Chiến lược livestream bán hàng độc quyền, ra mắt sản phẩm vào giờ vàng, đóng vai trò then chốt tạo hiệu ứng FOMO cho cộng đồng yêu thích sưu tầm.
1.2 Denim thoải mái lên ngôi
Các thương hiệu như RELA RELA, KatchMe tăng đơn hàng jeans co giãn “dad-style” tới 27% nhờ livestream thử đồ đa dạng dáng người. Livestream shopping mang lại tương tác thực – chìa khóa đẩy mạnh chốt đơn ngành thời trang trên TikTok Shop.
1.3 Celebrity x Fashion, sức mạnh xu hướng văn hóa
Những từ khóa hot: “Bad Bunny Calvin Klein”, “Kendrick Lamar Jeans”, “Clear Uggs”, “Tankini” phản ánh ảnh hưởng mạnh mẽ của âm nhạc, nghệ sĩ và các cultural event như Oasis reunion hoặc Pitbull tour đối với quyết định mua hàng và tạo nên những làn sóng tìm kiếm sản phẩm “ăn theo”.
2. Beauty 2025: Hiệu quả thật, bền vững và cá nhân hóa
2.1 Đòi hỏi sản phẩm beauty “thật sự hiệu quả”
Hashtag #SkinBarrier có hơn 356.000 post, phản ánh sự dịch chuyển ưu tiên vào healthy skin thay vì chỉ chăm chú vào thẩm mỹ nhất thời. Sản phẩm như Wonderskin Lip Tint bán ra 1 sản phẩm/5 giây, tăng 13% đơn hàng; video đạt 16 triệu lượt xem.
2.2 Đón đầu nhu cầu “Immediate Results” và trải nghiệm cá nhân hóa
Các sản phẩm như Glow For It Eyelash Growth Serum, Nature Spell Rosemary Hair Oil bùng nổ doanh số nhờ các review và kết quả “thấy ngay”. Các trend từ khóa: “GRWM”, “Billie Eilish’s new hairstyle”, “heat-free curls” luôn đứng top lượt tìm kiếm.
3. Home & Tech: Đa năng, tối ưu hoá tiện nghi, thiết kế đẹp
Sản phẩm home appliances đa năng chứng kiến sự bùng nổ: Ninja Blast cordless juicers tăng 1800%, Shark steam mops tăng 5800%. Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm plug-and-play, gọn nhẹ, tối ưu hóa thời gian cá nhân, đồng thời chú trọng aesthetic (modern farmhouse, Nordic kitchen).
4. Food & Drink: Sức khỏe – Đạm – Chất xơ là tâm điểm
Thói quen tiêu dùng chuyển mạnh sang high protein, nhiều chất xơ, ưu tiên sức khỏe đường ruột theo các hashtag nổi bật: #HighProtein (820M view), #GutHealth (377M), #Fibre (33M).
Các món “bean salad”, “carrot ribbon salad”, snack lành mạnh như Spudbros, Mukbang, frozen honey, Lumpia, Voodoo Chips là những ví dụ cụ thể cho sự dịch chuyển khẩu vị của Gen Z và Millennials Anh, đặc biệt thúc đẩy nhờ các app calorie tracking và review thực đơn ngay trên TikTok.
5. Livestream & Discovery E-Commerce: Tương lai của mua sắm xuyên biên giới
TikTok Shop UK là leader về “discovery e-commerce”: hơn 6.000 livestream mua sắm/ngày, hơn 200.000 seller livestream, tối ưu trải nghiệm mua sắm ngay trên nền tảng mà không cần đầu tư lớn vào marketing truyền thống.
-
Livestream shopping là ưu thế lớn, giúp brands lẫn seller cross-border xây dựng brand và tạo cảm giác cận trải nghiệm thực tế, chốt đơn “on the spot”.
-
TikTok Shop đang mở rộng nhanh tại Pháp, Đức, Ý, tạo đầu sóng opportunities cho cross-border seller và nhà cung cấp dịch vụ muốn xây dựng thương hiệu lâu dài.
———————-
Tham gia Facebook group EFE – Cộng đồng thực chiến Cross-border E-com để giao lưu, học hỏi cùng anh em seller khác tại đây!
Đọc thêm các bài cập nhật thị trường tương tự được EFE biên tập tại đây!
———————-
Nguồn tham khảo:
