Thị trường tai nghe chụp tai tại Bắc Mỹ đang bùng nổ với sự cạnh tranh gay gắt giữa các ông lớn quốc tế và là bệ phóng cho nhiều thương hiệu mới nổi – trong đó Picun từ Trung Quốc đã tạo nên cú bứt phá ngoạn mục chỉ sau 6 tháng gia nhập TikTok Shop Mỹ.
1.Thị trường tai nghe chụp tai Bắc Mỹ: Sân chơi khốc liệt nhưng đầy tiềm năng
Trong vài năm gần đây, thị trường tai nghe chụp tai (over-ear headphones) tại Bắc Mỹ đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt trong nhóm người trẻ. Bắc Mỹ hiện là thị trường lớn nhất thế giới cho dòng sản phẩm này, chiếm hơn 30% thị phần toàn cầu. Ở Mỹ, hình ảnh các bạn trẻ đeo tai nghe chụp tai trên phố, trong trường học, hay trên phương tiện công cộng đã trở nên rất phổ biến – 9/10 người trẻ được bắt gặp với chiếc tai nghe trên đầu hoặc quanh cổ.
Sự cạnh tranh tại đây cực kỳ khốc liệt, với sự góp mặt của các “ông lớn” như Sony, Sennheiser, Bose, Beats, bên cạnh các thương hiệu mới nổi như JLab, Soundcore (Anker) và gần đây là các thương hiệu Trung Quốc như Picun. Ngoài ra, sự phổ biến của tai nghe nhét tai (in-ear) cũng tạo thêm áp lực cạnh tranh cho phân khúc chụp tai truyền thống.
2.Picun: Thương hiệu Trung Quốc vươn lên top đầu TikTok Shop Mỹ chỉ sau 6 tháng
Picun là thương hiệu tai nghe phân khúc trung – cao cấp tới từ Trung Quốc. Thành lập từ năm 2012, nhưng tới tháng 10/2024, Picun chính thức mở gian hàng trên TikTok Shop Mỹ và nhanh chóng tạo nên “cơn sốt” với mẫu tai nghe F5 ANC.
Ảnh: Sản phẩm F5 ANC
-
Tháng 4/2025, Picun F5 ANC đạt doanh số 5.314 chiếc, doanh thu 203.500 USD (~148,5 triệu VNĐ) trên TikTok Shop Mỹ, vượt qua cả sản phẩm cùng phân khúc của JLab – một thương hiệu Mỹ lâu năm.
-
Trên Amazon Mỹ, Picun cũng lọt vào top 5 sản phẩm bán chạy nhất trong danh mục Over-Ear Headphones với điểm đánh giá 4.6/5 vào tháng 2/2025.
3.Vì sao Picun thành công?
-
Công nghệ nổi bật: Tai nghe F5 ANC sở hữu khả năng chống ồn chủ động (ANC) sâu tới 35dB, 40mm driver màng sinh học cho âm bass mạnh, hỗ trợ Hi-Fi audio, và công nghệ âm thanh vòm 360° độc quyền.
-
Giá bán hợp lý: Giá niêm yết trên TikTok Shop Mỹ chỉ 41,99 USD – thuộc phân khúc tầm trung, hướng tới khách hàng trẻ đề cao trải nghiệm và giá trị.
-
Chiến lược content marketing mạnh mẽ: Picun tận dụng tối đa TikTok, Instagram, hợp tác với KOLs công nghệ, game, âm nhạc để tạo viral, thúc đẩy nhận diện thương hiệu và niềm tin người dùng.
4.Xu hướng tiêu dùng trong tương lai và cạnh tranh trên thị trường tai nghe chụp tai
Theo các báo cáo thị trường, người tiêu dùng Bắc Mỹ ngày càng quan tâm đến:
-
Chất lượng âm thanh (Hi-Fi, bass mạnh, âm trường rộng)
-
Khả năng chống ồn chủ động (ANC)
-
Sự thoải mái khi đeo lâu dài
-
Thiết kế thời trang, cá tính
-
Thời lượng pin dài, kết nối ổn định
-
Giá cả hợp lý, ưu tiên sản phẩm có giá trị sử dụng cao
Các thương hiệu như Soundcore (Anker) cũng đã thành công khi tập trung vào đổi mới công nghệ, nâng cao trải nghiệm âm thanh và tối ưu giá thành, giúp sản phẩm Trung Quốc ngày càng được ưa chuộng tại thị trường Mỹ.
5.Lời khuyên cho seller cross-border muốn tham gia thị trường này
-
Chọn đúng phân khúc: Sản phẩm tầm trung (giá dưới 50 USD) có sức tiêu thụ mạnh nhất, dễ tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, sinh viên, dân văn phòng.
-
Đầu tư vào chất lượng và trải nghiệm: Người dùng Mỹ đánh giá rất cao cảm giác đeo, độ bền, khả năng chống ồn và chất lượng âm thanh thực tế.
-
Tận dụng social media & KOLs: Đẩy mạnh review, video trải nghiệm thực tế, hợp tác với các influencer công nghệ, game, lifestyle để xây dựng niềm tin và viral sản phẩm.
-
Theo sát xu hướng thiết kế: Tai nghe không chỉ là thiết bị nghe nhạc mà còn là phụ kiện thời trang, thể hiện cá tính. Đầu tư vào thiết kế, màu sắc, packaging sẽ giúp tăng sức hút với giới trẻ.
6.Kết luận
Thành công của Picun trên TikTok Shop và Amazon Mỹ là minh chứng cho tiềm năng lớn của các thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực tai nghe chụp tai tại Bắc Mỹ. Seller Việt Nam làm cross-border có thể học hỏi mô hình này: tập trung vào sản phẩm công nghệ tốt, giá hợp lý, kết hợp chiến lược content marketing sáng tạo để nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.
————————-
Tham gia group Facebook EFE – Cộng đồng thực chiến Cross-border E-com tại: https://www.facebook.com/groups/efecommunity
