Số lượng nhà bán hàng Việt Nam trên Amazon đã tăng 80% trong giai đoạn từ 1/9/2021 đến 31/8/2022, với mặt hàng bán chạy nhất là dụng cụ nhà bếp.
Xu hướng tăng trưởng và ngành hàng chủ lực
So với mức tăng trưởng 15% trong giai đoạn 2020-2021, con số tăng 80% cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của các nhà bán hàng Việt trên nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới này. Mặc dù số lượng nhà bán hàng cụ thể không được tiết lộ, ước tính vào khoảng hàng nghìn. Trong cùng thời gian, các nhà bán hàng Việt đã xuất khẩu gần 10 triệu sản phẩm ra thị trường toàn cầu.
Top 5 ngành hàng bán chạy nhất bao gồm dụng cụ nhà bếp, đồ gia dụng, may mặc, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và cá nhân, cùng tiện ích gia đình. Các nhà bán hàng trên Amazon gồm cả doanh nghiệp lâu năm và các startup trẻ. Một số thương hiệu lâu năm tiêu biểu như cà phê G7 của Trung Nguyên, đồ gia dụng SunHouse, hạt điều Lafooco.
Ông Lê Tùng, Giám đốc chiến lược và tiếp thị SunHouse, nhận định: "Một doanh nghiệp sẽ mất đến vài năm để tự mình tìm hiểu về một thị trường. Tuy nhiên, nếu bắt tay với những nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, con đường ra quốc tế sẽ được rút ngắn đáng kể".
Nhóm doanh nghiệp trẻ cũng ghi nhận thành công, như ChicnChill với sản phẩm thủ công đan lát cói xiên, hay AnEco với đồ nhựa thân thiện môi trường. An Phát Holdings, chủ sở hữu thương hiệu AnEco, cho biết doanh số trên Amazon trong 7 tháng đầu năm 2022 gấp 5 lần so với giai đoạn bắt đầu bán hàng năm 2021 và dự kiến đến cuối năm sẽ tăng từ 15-20 lần.
Thị trường và dự báo ngành hàng tiềm năng
Hiện các nhà bán hàng Việt Nam tiếp cận được 21 thị trường toàn cầu của Amazon, trong đó Mỹ vẫn là thị trường lớn nhất. Một số thị trường mới được mở rộng như Bỉ, Thụy Điển và Trung Đông.
Theo dự báo của Amazon Global Selling Việt Nam, năm 2023 sẽ có 5 nhóm ngành hàng tiềm năng cho doanh nghiệp Việt gồm nội thất và trang trí nhà cửa; dệt may và phụ kiện; nhu yếu phẩm và quà tặng. Ông Gijae Seong cho biết nội thất đã liên tục nằm trong nhóm hàng bán chạy nhất trong hai năm qua. Sự trở lại của du lịch thúc đẩy nhu cầu về quần áo mới, trong khi thói quen mua nhu yếu phẩm trực tuyến vẫn được duy trì. Nhóm quà tặng như ly tách, bình giữ nhiệt, nến thơm cũng được đánh giá có triển vọng do người tiêu dùng quan tâm hơn đến sức khỏe tinh thần.
Tác động kinh tế và triển vọng thị trường thương mại điện tử Việt Nam
Amazon đang trải qua năm kinh doanh đầy thách thức khi lần đầu tiên ghi nhận lỗ trong quý I và quý II năm 2022 sau 7 năm liên tiếp có lãi. Báo cáo quý III cho thấy doanh thu tăng 15% so với cùng kỳ năm trước, nhưng dự báo quý IV chỉ tăng trưởng từ 2-8%. Ông Gijae Seong nhận định: "Năm 2022, thách thức về kinh tế từ chiến sự, lạm phát và chi phí sản xuất tăng cao ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nói chung và Amazon cũng chịu tác động. Tuy nhiên, riêng thị trường Việt Nam, mảng bán hàng ra toàn cầu vẫn tăng trưởng rất tốt".
Theo dự báo của AlphaBeta, xuất khẩu thương mại điện tử B2C tại Việt Nam sẽ tăng trưởng 20% mỗi năm trong giai đoạn 2021-2026. Báo cáo của eMarketer tháng 6/2022 cho thấy Việt Nam có tốc độ tăng trưởng bán hàng trực tuyến nhanh thứ năm thế giới với 19% trong năm 2022.
Báo cáo e-Conomy SEA 2022 của Google, Temasek và Bain & Company công bố tuần trước cho biết quy mô thương mại điện tử Việt Nam năm 2022 đạt 14 tỷ USD, tương đương Malaysia và Philippines, chỉ xếp sau Indonesia và Thái Lan. Thị trường Việt Nam dự kiến phát triển 37% mỗi năm và đạt quy mô 32 tỷ USD vào năm 2025, tương đương Thái Lan và đứng thứ hai Đông Nam Á.