Tỷ phú Richard Liu, nhà sáng lập và chủ tịch JD.com, chứng kiến khối tài sản giảm hơn một nửa trong năm nay, còn 5,1 tỷ USD, theo Forbes. Nguyên nhân chính đến từ cạnh tranh gay gắt trên thị trường thương mại điện tử Trung Quốc và sức mua yếu.
Chiến lược giá rẻ của JD.com gặp nhiều thách thức
JD.com đang gặp khó khăn trong việc thực hiện chiến lược bán sản phẩm giá thấp nhằm thu hút người tiêu dùng bình dân. Dù đã đầu tư hơn 1 tỷ USD cho các chương trình ưu đãi và giảm giá, công ty vẫn chưa thể cải thiện tình hình kinh doanh. Các sản phẩm như kem đánh răng giá 1,3 USD hay tai nghe bluetooth 11 USD vẫn không giúp tăng sức cạnh tranh của JD.com so với các đối thủ như Alibaba và PDD Holdings.
Cổ phiếu JD.com giảm khoảng 60% trên sàn Nasdaq kể từ đỉnh hồi tháng 1 và cũng xuống mức thấp kỷ lục tại Hong Kong, trở thành mã có hiệu suất tệ nhất trong Hang Seng Tech Index hiện nay.
Theo nhà phân tích Chelsey Tam từ Morningstar, JD.com tụt lại trong cuộc đua thu hút các nhà bán hàng giá rẻ do không giảm giá mạnh như đối thủ và vẫn muốn bảo vệ tỷ suất lợi nhuận. Bà Wang Xiaoyan của 86Research nhận định việc chuyển đổi sang mô hình giá thấp đòi hỏi đầu tư lớn và cam kết mạnh mẽ từ ban lãnh đạo, điều mà JD.com chưa thực hiện hiệu quả.
Triển vọng phục hồi và mở rộng thị trường
Bên cạnh thách thức về chiến lược giá, JD.com còn gặp khó khăn ở thị trường truyền thống là các sản phẩm điện tử và hàng giá trị cao do nhu cầu yếu. Các chuyên gia dự báo sự phục hồi trong ngắn hạn là khó khả thi.
Eric Wen, sáng lập Blue Lotus Capital Advisors, nhận định JD.com có thể phải chờ đến năm 2024 mới có dấu hiệu tăng trưởng trở lại khi tiêu dùng và nền kinh tế cải thiện nhờ các chính sách kích thích. Ông cũng cho rằng JD.com nên đẩy mạnh mở rộng ra thị trường quốc tế, học hỏi Amazon trong việc xuất khẩu dịch vụ hậu cần để giảm áp lực cạnh tranh trong nước.