Khi thị trường ốp lưng điện thoại toàn cầu rơi vào vòng xoáy cạnh tranh giá rẻ (nhiều sản phẩm chỉ 9,9 USD), CASETiFY lại chọn đi ngược dòng: định vị sản phẩm cao cấp với giá bán trung bình trên 60 USD, trở thành “Hermès của làng ốp lưng”. Năm 2024, doanh thu của CASETiFY đã vượt mốc 500 triệu USD, lọt top những thương hiệu phụ kiện được giới trẻ toàn cầu săn đón nhất. Sự thành công này không phải ngẫu nhiên mà là kết quả của chiến lược đa chiều: tối ưu social media, hệ sinh thái hợp tác sáng tạo, công nghệ vật liệu và cam kết phát triển bền vững.
1. Toàn diện hóa sức mạnh social media & KOL
Ngay từ những ngày đầu, CASETiFY đã đi trước thời đại khi phát triển ứng dụng Casetagram, cho phép người dùng in ảnh Instagram lên ốp lưng. Ý tưởng này tạo nên hiệu ứng viral mạnh mẽ, giúp ứng dụng đạt 25.000 lượt tải chỉ sau 24 giờ, thậm chí từng khiến server Instagram gặp sự cố vì quá tải. Sự lan tỏa của social media còn được minh chứng rõ nét khi đầu bếp nổi tiếng Jamie Oliver đăng ảnh chiếc ốp lưng cá nhân hóa của mình, khiến lượng truy cập website CASETiFY tăng gấp 10 lần chỉ sau một bài đăng.
Ở thời điểm hiện tại, CASETiFY tiếp tục duy trì sức nóng trên các nền tảng mạng xã hội lớn như TikTok và Instagram. Trên TikTok, thương hiệu này đều đặn đăng tải các video theo chủ đề hot, từ thú cưng, cặp đôi cho đến thử thách #casetify, thu hút hàng tỷ lượt xem. Những video hợp tác với các nhóm nhạc đình đám như SEVENTEEN cũng đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong thời gian ngắn. Trong khi đó, Instagram của CASETiFY gây ấn tượng với hơn 2,7 triệu lượt theo dõi, liên tục cập nhật các bộ sưu tập collab, street style của nghệ sĩ và người nổi tiếng.
2. IP Collab & Hiệu ứng “Idol cùng dùng – Fan săn lùng”
Một trong những bí quyết thành công của CASETiFY chính là khả năng bắt trend và tận dụng sức mạnh của các thương hiệu lớn (IP) cũng như người nổi tiếng toàn cầu. CASETiFY đã hợp tác với hàng loạt tên tuổi nổi bật như Disney, Pokémon, Sanrio, Basquiat, Louvre, Blackpink, Messi… để liên tục ra mắt các bộ sưu tập giới hạn, tạo hiệu ứng FOMO mạnh mẽ trên thị trường.
Đặc biệt, CASETiFY rất chú trọng đến việc tặng sản phẩm cá nhân hóa cho các celeb hàng đầu như Kylie Jenner hay Jennie (BLACKPINK). Khi những người nổi tiếng này đăng tải hình ảnh sử dụng sản phẩm của CASETiFY, hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội lập tức bùng nổ. Theo khảo sát, hơn 60% người tiêu dùng thế hệ Z lựa chọn CASETiFY vì muốn “dùng chung sản phẩm với idol”. Đây chính là “vòng lặp marketing khép kín”: idol sử dụng – fan săn lùng – viral trên mạng xã hội – thương hiệu tiếp tục được củng cố.
3. Đột phá bằng công nghệ vật liệu & phát triển bền vững
Không chỉ dừng lại ở thiết kế, CASETiFY còn nổi bật nhờ đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ vật liệu và phát triển bền vững. Các sản phẩm của hãng sử dụng chất liệu qìtech độc quyền, có khả năng chịu lực rơi tới 3m, chống ố vàng, đáp ứng nhu cầu vừa thẩm mỹ vừa bền bỉ của khách hàng cao cấp. Ngoài ra, CASETiFY còn phát triển dòng sản phẩm xanh như Re/CASETiFY, tái chế hơn 430.000 ốp lưng cũ trong năm 2022, và BioVeg – sử dụng vật liệu phân hủy sinh học, góp phần giảm thiểu tác động tới môi trường. Thương hiệu cũng thường xuyên phát động các dự án “thiết kế bền vững”, khuyến khích khách hàng sáng tạo và tái sử dụng sản phẩm.
4. Mô hình DTC toàn cầu hóa & bản địa hóa linh hoạt
CASETiFY xây dựng mô hình Direct-to-Consumer (DTC) đa kênh, kết hợp giữa website độc lập, các sàn thương mại điện tử lớn và hệ thống cửa hàng vật lý tại các thành phố trọng điểm như New York, Tokyo, Hong Kong… Website của CASETiFY hỗ trợ hơn 30 ngôn ngữ, đa dạng phương thức thanh toán bản địa, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng ở hơn 180 quốc gia. Doanh thu tháng 3/2025 của CASETiFY đạt tới 21 triệu USD, vượt xa nhiều đối thủ cùng ngành.
Song song với đó, CASETiFY còn liên tục mở flagship store và pop-up store tại các thành phố lớn, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa ngay tại chỗ cho khách hàng. Ví dụ, flagship store tại Vũ Hán đã bán ra 500 ốp lưng chỉ trong ngày khai trương.
5. Cộng đồng sáng tạo và nền tảng thiết kế mở
Một điểm nhấn khác biệt của CASETiFY là xây dựng nền tảng thiết kế mở, nơi hàng trăm nghệ sĩ toàn cầu có thể gửi gắm ý tưởng sáng tạo của mình. Thay vì chỉ dựa vào đội ngũ thiết kế nội bộ, CASETiFY khuyến khích cộng đồng nghệ sĩ tham gia đóng góp các mẫu thiết kế mới. Những thiết kế nổi bật sẽ được cộng đồng bình chọn và lựa chọn để sản xuất đại trà, góp phần tạo nên sự đa dạng và liên tục đổi mới cho bộ sưu tập sản phẩm.
Mô hình này không chỉ giúp CASETiFY tiết kiệm đáng kể chi phí R&D mà còn tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với cộng đồng sáng tạo toàn cầu. Đặc biệt, các nghệ sĩ có thiết kế được lựa chọn sản xuất sẽ nhận được chia sẻ doanh thu, xây dựng một hệ sinh thái win-win, nơi cả thương hiệu lẫn cộng đồng cùng phát triển và lan tỏa giá trị.
6. Định vị cảm xúc và “giá trị xã hội” vượt lên trên sản phẩm
CASETiFY không chỉ bán ốp lưng điện thoại, vali hay phụ kiện công nghệ – mà còn bán “giá trị cảm xúc” và “xã hội hóa sản phẩm”. Các sản phẩm của CASETiFY đã trở thành biểu tượng nhận diện cá nhân, là “social currency” của giới trẻ toàn cầu. Khi nhiều thương hiệu khác vẫn loay hoay với bài toán giá thành và lợi nhuận, CASETiFY đã thành công nhờ thấu hiểu sâu sắc nhu cầu thể hiện bản thân, kết nối cộng đồng và lan tỏa giá trị bền vững.
————–
Tham gia group Facebook EFE – Cộng đồng thực chiến Cross-border E-com tại: https://www.facebook.com/groups/efecommunity
