Quảng cáo TikTok Dynamic showcase (DSA) là những video quảng cáo tùy chỉnh. Chúng được tạo trong thời gian thực và dựa trên mẫu video quảng cáo có sẵn. Các video quảng cáo DSA sẽ đồng bộ và cập nhật thông tin từ danh mục sản phẩm (catalog). Điển hình như hình ảnh, tính năng, giá cả, số lượng,… giúp bạn tiết kiệm được thời gian thiết lập quảng cáo.
Tuy nhiên, để nhập thông tin sản phẩm vào Catalog và chạy quảng cáo DSA trong trình quản lý quảng cáo, bạn cần sở hữu tài khoản quảng cáo TikTok agency được phân phối chính thức bởi các đối tác của TikTok như EFE
Vì sao nên chạy quảng cáo Dynamic Showcase?
Quảng cáo DSA đem lại cho nhà quảng cáo những lợi ích sau:
-
Tối ưu khả năng phân phối quảng cáo: Quảng cáo DSA tự động cá nhân hóa nội dung hiển thị dựa vào dữ liệu hành vi người dùng trên website. Từ đó, thuật toán sẽ phân phối video quảng cáo tới những người dùng thực sự có nhu cầu. Ngoài ra, nó còn khuyến khích họ hoàn tất quá trình mua hàng nếu đang trong giai đoạn phân vân.
-
Khả năng retargeting tạo chuyển đổi đích: Quảng cáo DSA liên tục được hiển thị lại tới những người dùng từng click vào quảng cáo, khám phá trang thông tin sản phẩm trên website nhưng chưa thực hiện thanh toán. Đây như một cách thức “nhắc nhở” người dùng hoàn tất quá trình mua hàng.
-
Giảm bớt thời gian quản lý chiến dịch: Đối các quảng cáo truyền thống, bạn sẽ phải tạo các video quảng cáo sản phẩm riêng biệt, quản lý nhiều chiến dịch khác nhau phù hợp với từng đối tượng người dùng. DSA sẽ giúp bạn tiết kiệm được thời gian cho công đoạn đó. Công việc duy nhất bạn cần làm là tạo một mẫu video quảng cáo chung. Sau đó, TikTok sẽ tự động chèn hình ảnh cùng thông tin sản phẩm từ Trình quản lý quảng cáo.
Thông số kỹ thuật Dynamic Showcase TikTok
Để thiết lập quảng cáo DSA, bạn cần đăng tải mẫu video quảng cáo tuân thủ chặt chẽ các đặc điểm sau:
-
Độ phân giải:720 x 1280 px, 640 x 640 px, hoặc 1280 x 720 px.
-
Định dạng file: MP4, MPEG, MOV,và AVI.
-
Thời lượng: từ 5 đến 16 giây
-
Kích thước file: ≤ 500 MB.
Hướng dẫn thiết lập Dynamic Showcase Ad
-
Bước 1: Tạo danh mục sản phẩm trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
-
Bước 2: Tải lên thông tin và hình ảnh sản phẩm
-
Bước 3: Tạo mẫu video chung giới thiệu sản phẩm.
-
Bước 4: Tích hợp công cụ theo dõi người dùng trên website
-
Bước 5: Bắt đầu chiến dịch quảng cáo dynamic showcase
Thương hiệu sử dụng DSA thành công
Aerie đã thành công vang dội trên TikTok với các sản phẩm viral, đặc biệt là Crossover Leggings. Là một trong những người tiên phong sử dụng TikTok Dynamic Showcase Ads (DSA), Aerie đã tận dụng hiệu quả lượng khán giả tương tác cao trên TikTok để thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Phân tích:
-
Mục tiêu chiến dịch: Aerie muốn tăng nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng cho sản phẩm Crossover Leggings.
-
Loại quảng cáo: TikTok Dynamic Showcase Ads (DSA)
-
Ưu điểm:
-
Tự động hiển thị các sản phẩm phù hợp với sở thích và hành vi của người dùng.
-
Tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả.
-
Tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
-
-
Nhược điểm:
-
Chi phí cao hơn so với các loại quảng cáo khác.
-
Cần có nguồn dữ liệu sản phẩm chất lượng cao.
-
-
Kết quả:
-
Chiến dịch DSA ban đầu của Aerie đạt tỷ lệ chuyển đổi 0,94%.
-
Sau khi sử dụng mẫu DSA khác biệt, tỷ lệ chuyển đổi tăng hơn 3 lần lên 2,93%.
-
