Khảo sát PwC về chi tiêu Back To School 2025 cho thấy, dù nền kinh tế Mỹ vẫn còn nhiều bất ổn và áp lực giá cả, phụ huynh Mỹ không hề giảm chi tiêu – gần 75% dự kiến chi ngang hoặc nhiều hơn năm ngoái, và hơn 1/3 sẽ tăng ngân sách. Công nghệ, quần áo và giày dép tiếp tục là các nhóm chi tiêu lớn, trong khi AI ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hành vi mua sắm.
Toàn cảnh chi tiêu Back To School 2025 của phụ huynh Mỹ
Kết quả khảo sát của PricewaterhouseCoopers (PwC) với gần 2.000 phụ huynh Mỹ vừa công bố đã làm rõ một thực tế: Mùa Back To School vẫn là “mùa mua sắm bất khả xâm phạm” trong ngân sách gia đình, bất chấp lạm phát, thuế quan và những biến động kinh tế toàn cầu.
Gần 75% phụ huynh cho biết sẽ chi tiêu bằng hoặc nhiều hơn năm ngoái, và hơn 1/3 dự kiến tăng ngân sách cho mùa Back To School 2025. Lý do rất rõ ràng: “Đây là các khoản chi thiết yếu – từ sách vở, dụng cụ học tập đến thiết bị công nghệ mà con cái cần cho năm học mới,” Kelly Pedersen, lãnh đạo mảng bán lẻ của PwC, nhấn mạnh. Dù người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến giá trị và săn ưu đãi, chi tiêu cho giáo dục vẫn là khoản không thể cắt giảm.
Công nghệ & thời trang – hai “điểm nóng” chi tiêu
Bối cảnh kinh tế Mỹ đang chịu ảnh hưởng mạnh bởi các yếu tố như thuế quan lên hàng nhập khẩu (đặc biệt là điện tử, quần áo) và gián đoạn vận chuyển từ Trung Quốc, khiến nhiều nhà bán lẻ lớn như Walmart, Target công bố kế hoạch tăng giá, Best Buy đã điều chỉnh giá một số mặt hàng. Tuy nhiên, thay vì giảm chi tiêu, phụ huynh lại chuyển sang các chiến lược tiết kiệm thông minh: chỉ mua khi có khuyến mãi, mua sớm, tái sử dụng đồ cũ hoặc ưu tiên hàng nhãn riêng, hàng secondhand.
Áp lực giá & chiến lược tiết kiệm của phụ huynh
- 25% phụ huynh dự kiến chi trên 500 USD cho thiết bị công nghệ, trong khi 42% chỉ chi dưới 50 USD cho nhóm này – thể hiện sự phân hóa rõ rệt về mức chi.
- Quần áo, giày dép tiếp tục là nhóm chi lớn, với 16% phụ huynh chi trên 500 USD.
- Sách vở, đồ dùng học tập là nhóm ít bị cắt giảm nhất, được xem là khoản chi “bất khả xâm phạm”.
Với những gia đình phải thắt chặt chi tiêu, công nghệ (44%) và quần áo (40%) là hai nhóm dễ bị cắt giảm nhất, trong khi sách vở và đồ dùng học tập vẫn được bảo vệ.
AI định hình hành vi mua sắm Back To School
Cuộc khảo sát cũng tiết lộ những thay đổi đáng kể trong cách mua sắm của phụ huynh. Cứ năm người thì có một người tiêu dùng cho biết họ sẽ sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo để tìm kiếm các giao dịch trực tuyến, cho thấy sự chấp nhận ngày càng tăng đối với công nghệ AI trong số những người tiêu dùng chính thống. Xu hướng này đang thúc đẩy các nhà bán lẻ tăng cường các kênh kỹ thuật số và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để thích ứng với xu hướng mua sắm tìm kiếm hỗ trợ AI đang gia tăng.
Đồng thời, cha mẹ của các thế hệ khác nhau cũng cho thấy sự khác biệt rõ ràng trong sở thích mua sắm. Cha mẹ Gen Z có xu hướng chỉ mua sắm offline nhiều hơn Gen Y và X. Kết quả khảo sát cho thấy mặc dù các phương thức mua sắm hỗn hợp (kết hợp Online và trực tiếp) vẫn là xu hướng chính, 71% cha mẹ Gen Y và 73% cha mẹ Gen X thích mua sắm trực tuyến, trong khi chỉ có 57% cha mẹ Gen Z và 54% cha mẹ Baby Boomer thích các kênh trực tuyến.
Về chiến lược tiết kiệm tiền, phụ huynh thường chỉ chọn mua khi hàng hóa được giảm giá (37%) hoặc lên kế hoạch trước (37%). Ngoài ra, việc tái sử dụng các mặt hàng đã mua trong năm trước cũng là một thói quen phổ biến.
Bài học cho nhà bán lẻ và cross-border sellers
- Quản lý tồn kho hiệu quả, truyền thông rõ ràng về giá trị sản phẩm là chìa khóa để vượt qua mùa cao điểm này.
- Tập trung vào nhóm hàng thiết yếu, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm đa kênh và tận dụng công nghệ AI để cá nhân hóa ưu đãi sẽ giúp sellers tăng trưởng bền vững.
- Đừng quên, giá trị và sự tiện lợi vẫn là ưu tiên hàng đầu của phụ huynh Mỹ trong mùa Back To School – bất chấp mọi biến động kinh tế.
___________________________________________________________
Tham gia Facebook group EFE – Cộng đồng thực chiến Cross-border E-com để giao lưu, học hỏi cùng anh em seller khác tại đây!
Đọc thêm các bài phân tích về insight thị trường tương tự được EFE biên tập tại đây!
___________________________________________________________
Nguồn tham khảo:
