Bạn đã bao giờ nghĩ rằng một thói quen tắm tưởng chừng “quê mùa” lại có thể trở thành trào lưu toàn cầu chưa? Cứ thử tưởng tượng: chiếc khăn kỳ cọ mà mẹ hay dùng ngày xưa, giờ đây lại khiến dân Mỹ, dân Âu phát cuồng, lên cả top trending TikTok và Amazon. Nghe lạ đời đúng không? Nhưng sự thật là văn hóa kỳ cọ Đông Bắc đang “gây bão”, khiến không ít người phải tò mò: Rốt cuộc, văn hóa kỳ cọ Đông Bắc là gì mà lại hot đến vậy?
Kỳ cọ – một nét đặc trưng trong văn hóa tắm của người Đông Bắc Trung Quốc, và cũng vốn là trải nghiệm quen thuộc với nhiều người Việt: tẩy tế bào chết, làm sạch sâu. Nhưng bạn có biết, thói quen này đang trở thành “cơn sốt” tại Mỹ và châu Âu nhờ sức mạnh lan tỏa từ TikTok?
Chỉ trong năm qua, hàng loạt video với hashtag #loofah, #bathingsponge, #exfoliatingnet… đã đạt hàng trăm triệu lượt xem trên TikTok. Rất nhiều người Mỹ, vốn quen kiểu tắm “xối nước là xong”, nay lại phát cuồng với trải nghiệm “lột xác” từ những chiếc khăn kỳ cọ, thậm chí còn sẵn sàng chi 10 đô la cho một chiếc khăn tắm kiểu châu Phi hay châu Á. Những video review cảnh da bong tróc, cảm giác sạch sâu, “đã đời” khiến người xem vừa tò mò vừa thích thú.
Thành công của khăn kỳ cọ không phải ngẫu nhiên. Đầu tiên, nhu cầu chăm sóc bản thân và self-care sau đại dịch tăng mạnh trên toàn cầu. Người tiêu dùng muốn trải nghiệm spa tại nhà, vừa tiết kiệm, vừa chủ động. Khăn kỳ cọ đáp ứng đúng nhu cầu này: làm sạch sâu, dễ sử dụng, giá phải chăng và hiệu quả rõ rệt.
Thứ hai, sức mạnh của TikTok và các nền tảng mạng xã hội đã biến những sản phẩm tưởng chừng bình dân trở thành hiện tượng. Một video review 16 giây có thể bán được hơn 9.000 sản phẩm chỉ sau một đêm. Những thương hiệu như Bellanomi (Mỹ, gốc Nigeria) đã bán hơn 575.000 chiếc khăn tắm lưới, doanh thu đạt hơn 5 triệu USD chỉ nhờ TikTok Shop. Trên Amazon, các sản phẩm này cũng liên tục lọt top bán chạy nhất ở ngành hàng chăm sóc cơ thể.
Không chỉ dừng ở khăn kỳ cọ, các sản phẩm tắm và chăm sóc cơ thể như xơ mướp, bông tắm lưới, bàn chải điện… cũng “ăn theo” trào lưu này, tạo nên một thị trường sôi động với doanh thu hàng trăm tỷ đồng mỗi năm.
Nếu bạn là doanh nghiệp hoặc startup Việt, đây chính là “thời điểm vàng” để đưa sản phẩm truyền thống ra thế giới. Thị trường tắm và chăm sóc cơ thể tại Mỹ, châu Âu dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh đến năm 2029, với nhu cầu đa dạng từ sản phẩm tự nhiên, thân thiện môi trường đến các thiết bị thông minh, cá nhân hóa.
Các thương hiệu Việt như ChicnChill, AnEco, LAFOOCO đã chứng minh: chỉ cần sáng tạo, biết tận dụng câu chuyện văn hóa và xu hướng tiêu dùng mới, sản phẩm Việt hoàn toàn có thể tăng trưởng vượt bậc trên Amazon, TikTok Shop và các sàn quốc tế. Đặc biệt, với lợi thế sản xuất thủ công, nguyên liệu tự nhiên (tre, xơ dừa, luffa…), sản phẩm Việt có thể đáp ứng xu hướng “xanh”, “sạch” đang rất được ưa chuộng.
Làm sao để sản phẩm tắm Việt “bùng nổ” trên thị trường quốc tế?
-
Nghiên cứu kỹ thị trường và đối tượng khách hàng: Hiểu rõ nhu cầu, thói quen tắm rửa, chăm sóc da của người tiêu dùng từng quốc gia.
-
Tối ưu sản phẩm: Đảm bảo chất lượng, thiết kế tiện dụng, bao bì bắt mắt, hướng dẫn sử dụng rõ ràng, ưu tiên nguyên liệu thiên nhiên, an toàn.
-
Tận dụng sức mạnh mạng xã hội: Đầu tư vào video review, hợp tác với KOL/KOC quốc tế, livestream bán hàng trên TikTok Shop, Amazon Live…
-
Kể câu chuyện văn hóa: Đưa yếu tố văn hóa Việt vào sản phẩm, tạo sự khác biệt và cảm xúc cho khách hàng nước ngoài.
-
Đảm bảo pháp lý và tiêu chuẩn xuất khẩu: Kiểm tra kỹ bản quyền thiết kế, tiêu chuẩn an toàn, đăng ký thương hiệu quốc tế.
Câu chuyện khăn kỳ cọ Đông Bắc thành hiện tượng quốc tế là minh chứng rõ ràng: sản phẩm truyền thống hoàn toàn có thể “lột xác” và bùng nổ doanh thu nếu biết tận dụng xu hướng, công nghệ và sức mạnh kể chuyện. Doanh nghiệp Việt, bạn đã sẵn sàng để đưa sản phẩm của mình ra thế giới chưa? Hãy bắt đầu ngay hôm nay – từ chính những điều quen thuộc nhất!
